Obecnie znaczna większość ludzi nastawiona jest na ruchliwość zawodową, która w istotnej mierze wywołana jest chęcią rozwoju i doskonalenia swych kompetencji. Z tego względu ludzie, szczególnie młodzi, poszukując zatrudnienia zwracają w szczególności atencję na ścieżkę i możliwości rozwoju, oraz to, czy doświadczenie w danym zawodzie przyda się w ich przyszłym życiu zawodowym.

Kończąc studia większość absolwentów będzie stawać przed potrzebą znalezienia swojego pierwszego zajęcia. Niektóre z takich osób już podczas nauki godziły zawodową pracę z zajęciami na uczelni, jeśli firma była związana z poznawanym zawodem, to niekiedy proponowane im było zatrudnienie na stałe. Lecz jeżeli ktoś nic nie robił w czasie nauki lub rodzaj wykonywanych zajęć nie był związany z wykształceniem, to po ukończeniu studiów coś musiał znaleźć.

Do najbardziej niezawodnych narzędzi marketingowych zaliczają się specjalistyczne bazy danych, które posiadają znaczną ilość kontaktów do potencjalnych odbiorców. Są to całkowicie legalne listy, gdyż ludzie ci wyrazili kiedyś zgodę na przetwarzanie ich danych osobowych na zasadach opt-in.

Takie bazy mogą być podzielone na przeróżne grupy docelowe, a zatem obszary zainteresowań wymienionych ludzi.